GLOSSÁRIO DA ASSESSORIA DE DIVULGAÇÃO

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GLOSSÁRIO DA ASSESSORIA DE DIVULGAÇÃO

Várias obras destinadas ao aperfeiçoamento dos múltiplos serviços de assessoramento exigidos na divulgação de uma empresa, instituição ou pessoa dão conta de mini-dicionários para melhor entendimento das terminologias utilizadas entre os profissionais e os veículos de comunicação.

É este panorama que trazemos aqui, mostrando um pouco deste mundo que tem um repertório bem próprio. Aprenda, utilize e invista em Divulgação:

A

Agência de Notícias – empresa jornalística de âmbito local, nacional ou internacional que, através de contatos com os veículos de informação, compromete-se a fazer cobertura de todos os fatos e acontecimentos para seus assinantes. Além de matérias jornalísticas, enviadas por meios rápidos como internet, telex, telefoto, enviam também resenhas, infográficos e imagens correlatas.

Âncora – figura do telejornalismo moderno que, a partir de sua grande experiência em apresentação e análise de temas, tem a função de comandar o andamento de um noticiário. Também pode participar da elaboração do material jornalístico propriamente dito.

Arejar – rediagramar um trabalho gráfico de forma a torná-lo mais agradável aos olhos dos leitores. O arejamento pode ser conseguido com a introdução de espaços brancos, aumento do tipo de letra, harmonia na utilização de fios separatórios, tamanho de fotografias e gráficos.

Articulista – pessoa que escreve artigos assinados para jornais e revistas, opinando sobre fatos políticos, econômicos e sociais. Faz parte dos quadros da empresa ou envia artigos através de contratos com agências de notícias.

B

Bloco – grupo de notícias ou informações gerais transmitido em programas de rádio ou televisão sem intervalos comerciais. Os blocos também servem para os produtores dos programas ordenarem informações a serem levadas ao ar.

Boneco – projeto gráfico de uma publicação (jornal, revista, livro) a ser lançada, para que se tenha idéia de como será seu aspecto visual em termos de tamanho, cores, distribuição de textos e imagens e espaço publicitário. Também designa uma fotografia de uma pessoa a partir do peito até o topo da cabeça.

Box – texto pequeno, agregado a uma matéria principal, geralmente apresentado em corpo, cores e tipos diferentes, ou entre traços gráficos com o objetivo de ressaltar o comentário feito.

C

Caixa Alta e Baixa – significa, respectivamente, letra maiúscula e minúscula no instante da digitação.

Calhau – material utilizado para preencher espaços em branco, por falta de texto, foto, charges, ilustrações ou mesmo devido ao cancelamento de anúncios. Normalmente traz informes institucionais da própria empresa.

Capitular – letra colocada em destaque no início de um texto, geralmente em corpo bem maior. É um recurso gráfico que embeleza a página, delimita com exatidão o início do texto e torna a leitura mais atraente.

Case (lê-se "Keize") – histórico do projeto de realização de um projeto de marketing, relações públicas ou uma peça ou campanha publicitária, compreendendo desde a análise da situação anterior até as providências adotadas e os resultados obtidos.

Chupar – utilizar-se de informações dadas por outros veículos de comunicação sem que a fonte produtora seja citada.

Clipping – pesquisa, coleta e recorte de jornais e revistas sobre determinado assunto ligado à divulgação do cliente, incluindo anúncios publicitários. Pode ser diário, semanal, mensal ou único no final da prestação do serviço, além de haver clipping comentado. Também é feito para meios eletrônicos.

Coletiva – entrevista concedida para vários veículos de comunicação ao mesmo tempo, compartilhando perguntas e respostas dos jornalistas previamente convidados e confirmados.

Copidesque – profissional de imprensa que aperfeiçoa e corrige textos (gramática, estrutura e informação) provenientes de assessorias de divulgação, ou mesmo dos próprios articulistas e redatores do veículo de comunicação.

Corpo – tipo gráfico das letras utilizadas em uma publicação. Variam de uma escala de 6 a 72, em média, referente ao seu tamanho. Normalmente, os jornais utilizam nas letras o corpo 12.

D

Diagrama – esquema gráfico utilizado para distribuição dos elementos de uma página (textos, fotos, legendas, olhos, etc). No diagrama, já está calculado previamente o espaço que cada componente vai ocupar na página.

E

Empastelar – colocar, por descuido, de forma desordenada ou invertida os elementos que irão compor uma página. O pastel pode ocorrer em nível de linhas, blocos de textos, legendas de fotos.

Encalhe – quantidade de exemplares de jornais, revistas, livros que não foram vendidos até a circulação da próxima edição, sendo devolvidos às editoras.

Enxugar – tornar texto mais objetivo, eliminando frases, trechos ou palavras desnecessárias, de forma a tornar a leitura mais direta.

Espelho – dizemos espelho para um esquema de diagramação de uma página, feito antes de sua finalização. Serve para facilitar o trabalho dos editores, diagramadores e paginadores, pois dá uma noção prévia de todos os elementos da publicação.

F

Furo – notícia de grande interesse, divulgada com exclusividade por um determinado veículo de comunicação. Também considerado sinônimo de fato inédito, exclusivo. Também é utilizado nas redações para designar uma notícia que depois não é confirmada impedindo a realização da pauta.

G

Gancho – literalmente é uma forma de prender o leitor, incentivando-o a continuar ou iniciar a leitura do texto. O gancho pode ser utilizado no início do trabalho, através de olho ou parágrafo inicial, ou mesmo durante a exposição do tema, como que justificando a importância da matéria naquele determinado instante. Recurso dos assessores para "vender" as matérias produzidas.

H

House-organ – publicação interna de uma empresa, podendo ser jornal ou revista, de distribuição gratuita aos funcionários, revendedores, acionistas, clientes, fornecedores e demais interessados. Enfoque para o público interno.

I

Intertítulo (entretítulo) – títulos intermediários ao texto, com o objetivo de destacar aspectos importantes e tornar a leitura mais agradável.

J

Jabaculê – também conhecido como jabá, designa brindes ou pequenos presentes dados aos jornalistas pelos assessores como forma de aproximação. Por vezes, é um recurso tomado como troca de favores excusos, esquecendo-se do valor da notícia.

Janela – espaço propositalmente deixado em uma página para torná-la mais arejada, onde são depois colocados intertítulos, frases da própria matéria em destaque e fotografias. Também significa os intervalos deixados em programas de rádio e televisão para inserção de anúncios.

L

Lead – palavra trazida do inglês que designa a introdução do texto, com informações básicas relativas ao fato depois detalhado. Identifica, em geral, quem fez o que, quando, onde, como e por qual motivo.

M

Mailing-List – cadastro de nomes e endereços, e outros dados mais específicos dependendo do caso, de determinados públicos de interesse da assessoria (imprensa, autoridades, funcionários). Serve para ordenar o envio de correspondências, house-organs.

O

Off-the-record – informação obtida através de uma fonte não-identificada na matéria.

Olho – pequeno texto destacando aspectos importantes da matéria. Pode aparecer no início ou no meio do trabalho como forma de arejar a página.

Ombudsman – pessoa contratada para analisar e criticar os procedimentos internos de um veículo de comunicação, notadamente na área editorial. Atende reclamações dos leitores quanto à enfoque de matérias e organiza sugestões para melhoria de qualidade do produto jornalístico.

P

Press-Kit – conjunto de materiais informativos para envio aos veículos de comunicação, causando maior impacto e aceitação. Composto geralmente por press-release, fotografia, convite, portfólio, artigos exclusivos, currículos, dependendo de cada caso.

Press-Release – texto escrito por assessores de divulgação destinados ao conhecimento do jornalista ante um fato julgado importante para publicação/veiculação. Integrado por dados básicos e contextualização que busque justificar sua relevância. Deve ser segmentado em estilo e conteúdo para cada editoria a que se destina.

Pauta – conjunto de assuntos a serem pesquisados, explorados e transformados em notícias, para comporem a edição de cada um dos jornais, revistas ou mesmo a programação de rádios e televisões.

R

Reparte – quantidade de jornais e revistas de cada edição que são enviados para as bancas, objetivando venda, ou ainda quantidade de revistas distribuídas gratuitamente a agências de publicidade, órgãos públicos, empresas privadas com interesses comerciais posteriores ou mesmo institucionais.

Resenha – resumo crítico de um trabalho literário. Mas em assessoria de Divulgação, é sinônimo de sinopse e significa o resumo das principais notícias do mês, semana ou dia entregues aos dirigentes da empresa ou entidade contratante para conhecimento da repercussão de determinados assuntos próprios ou sobre terceiros.

Retícula – sucessão de linhas formadas por pontos diminutos, utilizados na reprodução gráfica para obtenção de meios-tons.

S

Sangrar – fazer com que uma foto, desenho ou gráfico ultrapasse as margens de uma página.

Selo – recurso gráfico que se repete em várias páginas seguidas de uma mesma publicação, ou por vários dias, para identificar uma reportagem, um caderno especial ou mesmo para dar maior personalidade ao tema tratado.

Suíte – assunto que, pela repercussão obtida junto aos leitores/espectadores, tem prosseguimento em edições posteriores.

T

Take – cena rápida no telejornalismo para informação breve.

Teaser – recurso de comunicação indireta e misteriosa, utilizado para despertar atenção e provocar curiosidade das pessoas para determinado produto, serviço ou acontecimento, antes de desvendar efetivamente o tema. Tem vida curta.

Tijolo – notas ou anúncios de pequeno formato publicados em seções de classificados, serviços, lazer, noticiando a programação de teatro, cinema, shows, exposições. Também designa uma página de jornal ou revista onde não se teve cuidado na harmonização do espaço entre texto e imagens, com falta de arejamento.

Tomada – gravação de uma cena, pequena entrevista.

Tele-prompter – aparelho equipado com dois monitores de vídeo, um emissor e outro receptor de texto, utilizado em programas de televisão. Com este aparelho, o texto é passado para o locutor/apresentador que se encarrega da leitura instantânea do texto, transmitindo as notícias ao público.

V

Vazamento – divulgação de informação sigilosa que a fonte não pretendia que fosse divulgada. É muito comum acontecer àqueles que costumam falar em off com os jornalistas.